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鑫荣懋李琳:持续创新助推中国水果走向世界|深度专访

农世界网     2019-11-05 来源:农世界网

鑫荣懋集团北方事业总经理 李琳

“要想成为一个大国品牌,就要完成它在这个行业里的使命。”

——鑫荣懋集团北方事业总经理 李琳

喜爱吃水果的朋友,想必对佳沃蓝莓、佳沃榴莲、欢乐果园、天山1号等口感特别、品质优良的水果品牌并不陌生,这些品牌的背后,是中国果业的领航者——鑫荣懋集团股份有限公司。

自1998年成立至今,鑫荣懋已发展成为一家连接全球核心水果资源、提供全渠道专业服务的平台型企业,是中国果业的领航者,每天分销高品质水果过千吨,服务千万消费者。

近年来,水果消费市场风云变幻:一方面,老百姓收入提高,对水果消费也提出了更多元化的需求;另一方面,在中国“一带一路”战略大背景下,水果进口与出口也为中国水果企业带来了新的发展契机,鑫荣懋将如何抓住契机?这其中又面临哪些挑战?《大国品牌养成记》对鑫荣懋集团北方事业总经理李琳进行了专访。

鑫荣懋集团北方事业总经理李琳专访视频链接

  持续创新成为最大挑战

新中国成立70年来,中国人民的“钱袋子”日渐丰满,官方数据显示,2018年居民人均可支配收入达28228元,比1949年实际增长59倍,与之相对应的是水果消费市场也在迅速崛起,这对鑫荣懋而言是一个绝佳契机。

李琳在接受专访时表示,现阶段的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,因此要想成为一个大国品牌,就要完成它在这个行业里的使命。就我们行业而言,首先要在品质、口感、规模和数量上,满足消费者需求。

“其次,大国品牌要能体现出公司在这一行业的研发和创新能力,能让中国的相关行业在国际上的地位不断提升。同时,还需有旺盛的生命力,能推动中国水果行业持续发展。”李琳表示,“原有的发展形式已不符合目前发展的需求,如何保持持续创新,已经成为发展品牌过程中面临的最大挑战。”

实际上,近年来鑫荣懋在创新上一直有所突破:2004年股份制改革;2006年,鑫荣懋首次在国内水果行业引入ERP现代管理系统;2011年开启国际化布局等,无不体现了公司创新的前进步伐。

值得一提的是,创新不仅推动了鑫荣懋的高质量发展,也助力了我国乡村振兴的战略。李琳坦言,我国消费市场增长迅猛,但中国果农收入还是很低,我们经常看到“果贱伤农”的情况,橘子、荔枝、葡萄在地里种着都没人收,直接扔掉了,这其中有一些是因为路途较远,水果运不出来,但更多的原因是品种老化、种植技术落后。所以我们一定要持续从科技兴农上去响应国家乡村振兴战略,一起推动中国农民增收。

所以,鑫荣懋持续推进“鑫果兴农”战略,助力乡村振兴,从“新品种、新技术、新渠道、新品牌”四个方面入手,不仅助力解决农村特色水果的销售问题,更助力解决产业赋能的问题。

例如引入优秀蓝莓品种和种植技术,授权在国内规模化种植,提升蓝莓在国内产业升级。连续三年从爱心直采、打开销路,到组织授肥、科学指导种植,从“扶贫”到“扶智”,促进广西大化县柑桔产业兴旺。携手沃尔玛开展四川石棉黄果柑、陕西乾县酥梨等贫困地区水果的爱心直采,借助沃尔玛全国门店,为果农打开城市终端新销路等等。

  “一带一路”战略为企业品牌推广提供良好契机

随着老百姓生活水平的提高,对水果消费的要求也呈现出多样化特点,希望水果种类更加丰富,可选择的范围更多。因此,近年来也有不少进口水果进入了老百姓的果盘。

李琳认为,“一带一路”战略为企业发展和品牌推广提供良好的契机。“一带一路”战略贯穿欧亚大陆,涉及有60多个国家和地区,在这条路线上,不仅有许多消费力旺盛的国家,也有很多水果资源丰富的国家。因此,我们可以全球化配置产业资源,通过匹配国家战略,把一些优质的水果进口到中国,以满足中国消费者的需求。此外,鑫荣懋也将通过国内相关产业的提升,把高品质和有品牌影响力的水果,扩展到“一带一路”沿线国家这个大市场中去。目前,鑫荣懋在国际化方面成就斐然,已与多家海外公司进行合作,将国外优秀水果引入中国市场,例如佳沛新西兰奇异果等,备受国内消费者欢迎。

不过,越来越多水果进入了中国,也给本土水果产业带来更为严峻的挑战,根据权威数据显示:2018年,水果国际贸易逆差已达12.6亿美元。

“中国的水果存在品种老化,品质不标准等问题,所以,我们现在要去改变中国水果的产业现状,鑫荣懋也一直在助力科技兴农。从种植端开始,我们就引进世界的优秀品种,与国内科研机构一起合作,去推进可持续农业的发展,推动中国农业的提升,从而带领中国农业更多地走向世界。”李琳这样说到。

文章来源:大国品牌公众号

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