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一个视频打爆一个单品:看看中国人在泰国的榴莲广告是怎么拍的

农世界网    文记榴莲 2019-07-31 来源:农世界网

泰国的榴莲广告是怎么拍的

这篇文章来自 文记夫妇说榴莲 公众号,发布于2017年7月7日,是一篇2年前的文章,但放到现在,对于做农产品的创业者来说依然实用,有参考学习价值,所以农世界网再推一次。

7月7日,至到我写稿时,这个两分零七秒的小广告单单在我们这个小公号的观看数就有44462,对于我们这个发视频时只有五百个粉丝的专业类小公号来说,我觉得是非常不错的表现

当然,视频能有这么多转发,主要还是多亏了那些熟悉和认可我们产品的客户,我现在就把广告拍摄的过程介绍给大家,让大家知道你们转发到朋友圈的这个广告是怎么拍成的

这个广告的创意来自我们的亲身经历这么几年里我们探访了很多榴莲园,因为对树龄的要求,最后我们能用上的园子,要么就是上一代人传下来的,要么就是两代人共同经营,对于泰国农民来说,一个好的果园确实是可以代代相传的宝贝。

广告里说的,世界榴莲最优产区中,每107个果园中,只有一个符合文记标准,这一个符合标准的,几乎都是至少花费了两代人的心力。

比如说下图这个,为了能让果子留到我们需要的刚刚好的熟度,而不会提早被风吹掉,园主每棵树都撑了几十根竹竿,以减少树枝的压力,单单这一个事情,工作量其实就是相当惊人的。▼

园主费了很大力气把园子种好,我们又费了好大力气把他们一个一个找出来,我觉得这就应该让更多的人知道,这是我们拍这个广告的目的。

而最终广告效果能呈现出如小片里展示的那样,其实是这样三十多人团队的共同成果。▼

在这里简单提一下泰国广告业,世界广告届有5个奖(戛纳 纽约 克里奥 莫比斯 伦敦 )和一个One Show(金铅笔),这几个奖就好像电影界的欧洲三大电影节和奥斯卡一样,代表着业界最高荣誉,而泰国,从1995年开始就以黑马的姿态进入这几个大节,到今天,一路拿奖拿到手软,所以今天大家时常能看到非常精彩的商用广告在朋友圈和微博传播是并不奇怪的。

说回我们这个小短片的拍摄,从立项开始,到创意,故事,分镜头,场地,选角,拍摄,后期,成片,整个两分钟的广告耗费了一个专业团队近两个月时间。这是短片分镜头。▼

连分镜头都做得这么认真,是的,这样的认真体现在了方方面面。比如广告最后的产品展示。▼

这个摆盘的布局其实是这个小姑娘提前手绘好的。▼

现场的灯光和场景的搭配相得益彰,是因为出镜的每个角落都有被这个专业测光师仔细调试过。▼

广告里用到的榴莲并不是专门做的特型道具,就是从我们园子里摘的真榴莲,和我们发往中国的是一样的。▼

榴莲是拍摄当天从自己果园带过来,现场切给大家演员,切榴莲的是我们工厂的护厂大哥,平常在工厂的工作就是带刀护卫。▼

所有演员到场的拍摄是一天完成的,从早上6点一直拍到晚上12点,从头到尾,都能发现大家对我们的榴莲是真爱。早上一到拍摄场地,扮演爷爷的戏瘾就来了,摆出广告里的样子让我给他拍照。▼

在片场拍摄的空隙,“大少爷”和“大小姐”拿着榴莲各种自拍。▼

男主是真的很爱吃榴莲,在开拍前,他偷偷吃了一小口,发现我在拍他,还有点害羞😏▼

偷偷吃的当然不止男主一个,在对台词的时候玩自拍的“大少爷”也在偷偷吃。▼

最好玩的是这个小姑娘,泰印混血儿,她妈妈知道她要来拍我们的榴莲广告,知道我们家的榴莲贵,给她塞了2000泰铢(合400人民币)说要她买个榴莲回来吃,我说拍完广告送给你吃好了,小姑娘高兴得有点掩饰不住。▼

如果我不说,不知道大家能不能找到这个小姑娘的出镜?对的,就是律师后面模糊背景的最左边那个😂▼

再看看片场其他角落,这里是导演视角。▼

这则127秒的广告,真正的开机拍摄时间其实就一天,主要的时间都是花在前期的策划和准备。意外的是,这样一个需要协调诸多资源的广告公司实际上是一个只有5人的小团队!

其他像摄像、演员等都是外部的合作团队,但是整个流程配合协作下来,作为甲方,我们实实感受到了足够的专业和周到!

这也是我尤为感慨的地方。

一如关注我们这个公号的粉丝,很大部分都是小而精干团队的生鲜商家,所以在最后,我有一个自己的强烈感受想报告给大家:在今天,小团队能做好的事情越来越多了!注意,还不只是能做,而是能做好。

在榴莲行业,上游里最好的新品种研发和育苗团队、各种成型和没成型的榴莲高新检测仪器的研究团队,我探访过和合作过的团队从没见到有超过5人。而他们,却几乎就代表这个行业最顶尖的科技!

再看看其他的行业,宝洁公司可能是历史上多品牌战略最为成功的公司。在2014年ceo雷富礼重掌宝洁帅印的14个月后,突然正式宣布:在未来2年内,宝洁将砍掉旗下90~100个品牌,接近宝洁总品牌数量的一半。

他说:“宝洁将会变成一个更精简,更不复杂,更易于管理经营的公司。”

我又去翻了翻历史数据,美国从1980年到1990到2000年,多元化企业的占比,从35%下降到20%下降到10%,欧洲从52%下降到35%下降到18%,这几乎就可以说:即便我们今天仍然有谷歌,亚马逊,阿里巴巴,万达这样我们熟悉的企业跨行业做了很多事情,但总体来说,企业有越来越专注,越来越专业的趋势。

这篇文章的读者里,有很多是我们的客户,在三四线城市,两夫妻,一个40平的小店加一个微信,一天能消化100件榴莲的绝不在少数,效率实在高得可怕。

即便是这样,大家看到巨头联合依然惶恐,看到大电商做折扣活动依然紧张。不要怕,我多说了这么多就想鼓励鼓励大家,也鼓励鼓励我们自己,小公司,小团队不要怕!

我们把自己的长板做得长长的,自然会有其他有长板的小公司来找你合作,大家合作在一起,抱团起来,就是一个高高的木桶。

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