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「守心」叶农:新农人,如何做好农业短视频?

农世界网     2018-01-28 来源:农世界网

庄怡果业—企业宣传片

大家好,我是守心视频农业板块儿的总监-——叶农,从今天开始,我和我的小伙伴们将在接下来的一两个月里,通过4个方面,来给大家交流如何做好一个农业短视频。

那当然,我们不会站在自己影视、视频专业的角度,而是服务过很多农业客户之后,根据他们经常提问的问题,总结出来我们认为要想做好农业短视频,客户应该知道的几点小常识。由于长期在外拍摄,处在农业第一线,所以用闲暇时间来总结,均属拙见,希望能给大家带来帮助。

如何做好一个农业短视频?我们觉得分四个方面:一、短视频的重要性。二、农业短视频的制作流程。三、农业短视频制作的报价。四、做好农业短时批的传播。

今天,我讲的是第一点——短视频的重要性

短视频,这几年非常火。我们先从整个大众传播媒介的演化来给大家讲讲短视频的重要性。

传播媒介大致经历了印刷(书籍、报纸、杂志)、广播、影视(电影、电视)、互联网(电脑、手机、IPAID)几个阶段,视觉传播也从早期单一的印刷黑白图文到印刷彩色图文,再到电子图文,再到后来的动态图像即视频开始转变。

而视频也经历了这样一个大致的过程。即从最开始的电影长视频,到电视剧,剧情短片,广告TVC,再到今天的短视频,

方家铺子—新农人故事片

那为什么短视频会变得这么火,这得归功于以下几点。

(一)、短视频的属性,短小精悍,信息精炼,且时长短,基本上在5分钟以内,3分钟居多,1分钟次之,这符合现代人的阅读疲劳的习惯,因为现在人的生活节奏快,没有太多闲暇时间观看长视频。而作为视频,本身在视觉和听觉上更具有冲击力,且具有更强的娱乐性。

(二)、互联网尤其是移动互联网的发展,手机电脑等传播载体的发展,更加促进的视频和短视频的传播,尤其因为手机配置高了,有无线网络了,看短视频更方便了。而这里面,也有个趋势,即手机5G的到来,流量变得更便宜,现在很多电信公司已经推出来一种套餐——流量无限,话费无限。

大家想想,假如5G开始普及,流量更加廉价,(其实不用假如,这肯定是个趋势,而且估计在今年年底或者明年年初就开始盛行)这个时候短视频会掀起狂潮,现在已经是不得了了。

(三)、一些大平台的强力推广和应用,也使短视频这阵飓风真正的刮了起来。

从2017年开始,阿里旗下一向以平面图文为主的淘宝,天猫,开始增加有视频描述的店铺比重,而且很早推出的移动端店铺首图视频也从9秒延长到1分钟。并且微淘动态,每日好店,有好货等等很多版块儿,也开始力推短视频。同时淘宝二楼也推出多个系列短视频纪录片,夜操场,一千零一夜等,并在其中植入商家品牌信息,让传播变得更加有趣。

京东众筹,也同样开始在自己的平台,大力支持商家用短视频的形式,来表达自己的产品。当内容营销越来越成为新零售时代营销主角的时候,VR和AI还不能完全普及之时,能够搭载更多信息和拥有更多趣味性特质的短视频,无疑成为商家,平台,和品牌的首要选择。

千果庄园—企业宣传片

腾讯微信也开放了10S小视频的外部编辑的投放权利,什么意思呢?就是以前的微信朋友圈小视频,也可以发,但是有几个缺点。

1、只能是即拍即发的方式,也就是自己当下拍摄的当下发送,不能把保存到手机的小视频发送到朋友圈,也不能把好友发送朋友圈或者私发的或者说微信群里的小视频,转发到自己的朋友圈。

2、这样也就不能够进行任何后期编辑,只能当下拍摄成什么样,发出来就是什么样子。你保存到自己的手机里面的视频,或者说在群里看到的视频只能转发到私人或者转发到群,不能转发到朋友圈。

现在呢,微信是把这个权利放开了,也就是说你可以把精心编辑好的10S的小视频,或者说他人发送的或者说从群里保存的等任何渠道获得的10S以内的小视频,都可以发送到自己的朋友圈,这就意味着,很多商家可以把自己的广告短视频,精心剪辑后发到朋友圈,展示自己的企业和品牌。

但是也由于10S的时长限制,搭载不了太多信息,所以这个朋友圈10秒小视频,并没有受到广大朋友的的青睐,到现在也没有太多人去精心的应用,但是大家想一下,假如朋友圈的小视频像淘宝头图视频那样,从9秒变为1分钟呢?

还有就是微博的秒拍,抖音,美拍,快手,以及一条,二更等以短视频为主的APP或者自媒体,现在都做的如火如荼,也起到了促进作用。

短视频的重要性以及接下来的发展趋势我们讲完了,讲这么多,主要还是告诉广大新农人朋友,我们在对自己的品牌、产品进行传播的时候,要善于应用短视频,且要真的明白短视频的重要性。

有了这个意识,才是做好农业短视频的一个基础,因为做好一个短视频,需要咱们新农人自己和短视频的制作公司深度磨合,懂得短视频的重要性,你才会真正地花时间去了解短视频,才真正愿意花时间来配合视频制作公司,才能真的把自己想要传播的点清楚的表达出来。

像我们长期服务的方家铺子,庄怡果业等就意识到这一点,很早就开始布局短视频的制作。尤其是方家铺子。2015年,在方家铺子创始人—方敏的带领下,我们成立“飨路”,去到了他们15个自有食材原产地,拍了很多视频素材和平面素材,这些素材在他们后来的电商传播,微商传播,电视购物,展会宣传等,都起到了非常大的作用。

短视频是一个非常好的内容搭载工具,尤其是在新零售时代,新营销时代。短视频在很多行业都已经被率先应用起来了,比如鞋服、珠宝奢侈品、电子产品等等。我们新农人、新农业,其实也是从最近几年开始被大家谈起的,而我们守心视频几乎是伴随着这个趋势一同发展起来的,公司成立3年,接触农业短视频这个行业也3年了。

我们一直深耕其中,仔细解析,如何去用最好的和最亲民的价格来为广告农人朋友们带来最好的农业短视频。在新农人、新农业、新零售这个大时代的背景下,我们也希望大家能够利用好短视频这个工具,好好的对自己的产品、品牌等进行营销与传播。

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